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1995年，直銷業先以傳銷的模式在中國大陸萌芽
，李金元也開始投入。但後來大陸的傳銷業失控，演變成所謂的「老鼠會」，遭到官方嚴打。
就在同業都縮手不玩之際，李金元做了一個大膽的決定，就是繼續營業，同時進軍國際市場。他挑中當時經濟衰退的俄羅斯，調集當時天獅旗下大陸排名前10名直銷商，帶領100多名幹部在莫斯科等地成立多家分公司，之後一舉成為俄羅斯最大的直銷商。國際化的過程中，李金元有自己一套觀點：「出手就要讓外國人震撼，才能讓別人重視你！」也因此，這些年他不管是率領公司同仁赴國外考察、開會，或是招待員工旅遊，排場上都是「輸人不輸陣」。
此外，勇於冒險的李金元，決策也很果斷。天獅當初花了兩年籌備期，計畫進軍日本，但一進入當地後發現產品賣不動，成效不佳。李金元於是乾脆認賠，火速退出日本。
之後，李金
元不但賣過糧食、收音機、衣服，開塑膠工廠、麵粉廠、造過乾洗機，甚至還開辦印刷公司，用他自己的話，「什麼能賺錢，我就幹什麼」。
工商時報【李書
良】
敢於大手筆招待員工到國外旅遊的天獅集團，本業為直銷業，保健產品是主力，其董事長李金元正是大陸本土直銷業的天王。大約10年前，李金元還來台灣與台塑商談，希望把長
庚生技公司出產的保健產品，委託天獅直銷系統販售。
1958年出生的李金元出身農家，很小就懂得謀生的艱難。1972年，當同齡孩子還在熱衷於文革的各種「運動」時，14歲的李金元聽說石油工人的工資比普通人高，透過走後門，他到華北油田的鑽井平台上當起又苦又累的油田工人。由於年齡太小，瘦小的身體甚至撐不起最小號的工作服。
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